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独家 | 涨粉神器广点通失灵?这里有最全的官方答疑!

来源:quwanwan.com 作者:lyh 添加日期:2017-05-31 12:03
作为腾讯官方推出的涨粉服务,微信公众号广告 (就是大家印象中的“广点通”) ,是不少公众号主要的涨粉方式。 比如,去年7月挂牌新三板的“潮生活”系列公众号一年在广点通的花费就超过了500万。 不过,最近有不少运营者反映, 近期 微信公众号广告 的粉丝

作为腾讯官方推出的涨粉服务,微信公众号广告(就是大家印象中的“广点通”),是不少公众号主要的涨粉方式。比如,去年7月挂牌新三板的“潮生活”系列公众号一年在广点通的花费就超过了500万。

不过,最近有不少运营者反映,近期微信公众号广告的粉丝质量似乎有些下降,还出现了一些较为奇怪的现象。进行了咨询,并向其请教了如何投放才能获得比较好的效果。

这种情况一般是由于个别做了年龄定向限制的情况下,公众号仍发现有相貌偏年长的用户头像的,经过数据核实,大部分并不是由广告渠道带来。有极少部分来自广告渠道,但监测到用户其他指标存在异常,广告系统并未对其点击扣费。

此前也收到过类似反馈,但经过我们多次调查,并未能确认这部分截图来自广告主的后台。此外,微信安全体系已具备"群控", "云控"等技术的识别能力,这类受控用户的广告点击行为是不会扣费的。

这种情况也是由于广告主投放广告时未对地区定向做限制带来。但面对广告主对新疆地区用户提出的疑惑,我们对新疆地区用户进行了数据分析,发现这部分用户都符合正常用户的特征(社交行为、阅读行为、支付行为以及在其他App的使用行为等)。

阅读量属于后端转化的指标,受文章质量、用户的阅读习惯变化的影响较大,就如电商广告投放后是否下单一样,是无法保证而只能优化的指标。

我们进一步核查粉丝的阅读数据发现,广告渠道粉丝后续的阅读转化率与投放策略的精细度以及内容的原创度正相关。

除了微信公众号广告,涨粉的方式还有很多,包括线上的内容、互推、视频贴片、活动、内容分发等方式,以及线下的Wifi、打印机娃娃机、地推、报纸地铁广告等。

这也是一个不错的选择。

公众号发展至今,若还以广告为单一盈利模式是赚钱是相对危险的。若说小号难以接广告,不妨尝试电商、赞赏、内容付费等其他的盈利模式。

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